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萧遥

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日志

 
 

CI的定义  

2008-09-05 20:04:43|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  给任何名同概念下定义的目的是为了加深人们对概念的理解和认识,以便使人们更加准确地运用概念,更加有效地进行实际操作。由于目前诸多出版物对CI概念所下的定义过于繁杂,各说不一,因此,我们在给CI定义前,有必要对形成CI名词概念的源流作一简要叙述。
  二次世界大战后,世界经济开始复苏,各行各业又进入蓬勃发展时期。由于营运范围日益拓展,企业经营开始迈向多元化、国际化的大市场,企业形象问题受到欧美先进企业的重视。因此,从50年代开始,欧美一些大型企业纷纷导人统一企业形象经营战略。但是,直到60年代中期,对于这种崭新的战略在名称上、概念上都还没有形成共识,有的把它称为产业规划(Industrial Desin),有的把它叫作企业设计(Corporate Desin),或者把它叫做企业形貌(Corporate Look),特殊规划(Specific Desin),设计政策(Desin Policy)等。到后来才有了统一的名称:Corporate Identity,即CI。
  CI的最初概念叫作“企业识别”。由企业识别的战略思想指导而规划出整套识别系统,也就叫作“企业识别系统(Corporate Identity System),简称CIS”,所以,CI是CIS的简称。
  这说明,CI或CIS最初的表征就是:设计与展示一整套区别于其它企业,体现企业自身个性特征的标识系统,以突出企业形象,并以此达到在市场竞争中获胜的经营战略。
  日本在引进欧美的CI时,并没有完全照搬,而是将民族理念与民族文化融入其中,对CI进行了结构上的革命与完善。
  日本CI专家山田理英指出,美国的CI定义与日本CI的定义是大相径庭的。前者认为:CI是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。后者则认为:CI是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。对CI概念不同的理解,必将产生不同的结果,这就是日本CI发展的根本原因。
  综上所述,CI不是一个不变的概念,其内涵在随着时代的变革、企业的发展而不断地创新与变革,同时其概念内涵也是随着不同民族文化而更新的。但是,无论怎样变,其基本精神是始终不变的。日本CI专家加藤邦宏说:对于企业界来说:“CI是一种问题解决学’。这就是CI的基本精神。
  CI无论怎样发展与变革,它始终围绕着一个理念核心在运动,这就是为企业解决问题,更明确地说是解决企业与社会、自然的关系问题,它所使用的工具就是塑造企业形象,它解决问题的方式就是不断变革,创造新的企业形象以改善和推进企业与社会、自然的关系状况,并以此推动社会发展,维护企业、社会、自然的动态平衡。因此,CI战略的根基始终是放在企业自身形象的设计与开发上。所以日本的加藤邦宏说:“CI就是对企业整体进行设计工作;以企业整体的活动做为设计对象,使企业本身、个性的表现合乎时代潮流。”从这种立场出发,加藤邦宏认为:“为了形成企业的形象而以设计开发为中心的活动,才是所谓的CI”。
  面对CI艺术王国,人们感到几份神秘,几份神奇,由于它在世界经济领域里所产生的神奇效应,40多年来,许多专家学者对它下过定义,据不完全统计,对“Corporate Identity”的直接译语就有近十种:如:“企业识别”、“企业识别系统”、“企业形象识别”、“企业形象战略”、“企业的同一化”、“企业综合识别系统”、“企业差别化战略”等等。而对CI的解释或者说定义更是丰富多样,下面摘录几条较有代表性的定义供学习参考:
  CI是一种改善企业形象,有效提升企业形象的经营技法。
  CI是一种明确地认识理念与企业文化的活动。
  CI是重新检讨公司的运动。
  CI就是那种整合性的关于企业本身的性质与特色的信息传播。
  CI是将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达设计),传达给企业周围的关系者或团体(包括企业内部与社会公众),并掌握使其对企业产生一致的认同感与价值观。
  我们认为,CI是将企业的经营理念和个性特征,通过统一的视觉识别和行为规范系统,加以整合传达,使社会公众产生一致的认同感与价值观,从而达成建立鲜明的企业形象和品牌形象,提高产品市场竞争力,创造企业最佳经营环境的一种现代企业经营战略。
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