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萧遥

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[VIS]三正半山酒店(东莞)  

2009-03-22 09:28:51|  分类: 酒店\娱乐\休闲 |  标签: |举报 |字号 订阅

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背景:由三正集团全资兴建的这座超白金五星级酒店,位于东莞塘厦的一处风景优美的湖畔山坡,酒店建筑及装饰风格充满东南亚巴厘岛风情,是一间商务渡假型的国际酒店。

挑战:三正集团拥有庞大的五星、四星酒店群及度假村,分别建造在东莞的几个经济重镇,投资方希望三正半山酒店成为旗舰品牌统辖酒店群的其它品牌。因而这一品牌的创建既要能体现其自身经营特点,又要具有足够的包容度,以容纳其它品牌在该品牌结构下完美展现。

解决:在对酒店群现有品牌视觉进行深入研究后,集和发展了一个类似于“容器”的识别概念,我们设计了一个“识别外壳”,各个分属品牌原有的标识都被放置于这个“外壳”(一个以钻石与花为意念的外形)中,做为整个酒店群及度假村统一使用的识别特征,这一概念帮助品牌建立了新的整合结构以利于品牌持续储值。而旗舰品牌——半山酒店则使用了具有典型巴厘岛风情的“鸡蛋花”做为识别核心符号,并以此为基础开发了精细纹样配合酒店的奢华气质,同时集和还为酒店建立了一整套复杂精细的识别管理体系,以保证管理和执行的精确。


品牌管理:
对于超白金五星级酒店的形象管理,不能只是规范如何使用品牌标志,而应该全面完整地深入到每一个使用的具体细节,并提供可实际应用的精确数据和样本。这一系统的制订极庞杂,却是必需的,集和为此开发了十二个应用分类系统、超过1000项的管理手册,以清晰描述主品牌与分品牌、平面与空间、规则与应用之间的紧密关系。为了使你更直观了解这一案例所承载的意义,我们由管理手册中精选了部分条目予以呈现。

 

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作者:集和品牌

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