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[VIS]三正半山酒店(东莞)

2009-03-22 09:28:51| 分类：酒店\娱乐\休闲 | 标签： |举报 |字号大中小订阅

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背景：由三正集团全资兴建的这座超白金五星级酒店，位于东莞塘厦的一处风景优美的湖畔山坡，酒店建筑及装饰风格充满东南亚巴厘岛风情，是一间商务渡假型的国际酒店。

挑战：三正集团拥有庞大的五星、四星酒店群及度假村，分别建造在东莞的几个经济重镇，投资方希望三正半山酒店成为旗舰品牌统辖酒店群的其它品牌。因而这一品牌的创建既要能体现其自身经营特点，又要具有足够的包容度，以容纳其它品牌在该品牌结构下完美展现。

解决：在对酒店群现有品牌视觉进行深入研究后，集和发展了一个类似于“容器”的识别概念，我们设计了一个“识别外壳”，各个分属品牌原有的标识都被放置于这个“外壳”（一个以钻石与花为意念的外形）中，做为整个酒店群及度假村统一使用的识别特征，这一概念帮助品牌建立了新的整合结构以利于品牌持续储值。而旗舰品牌——半山酒店则使用了具有典型巴厘岛风情的“鸡蛋花”做为识别核心符号，并以此为基础开发了精细纹样配合酒店的奢华气质，同时集和还为酒店建立了一整套复杂精细的识别管理体系，以保证管理和执行的精确。

品牌管理：
对于超白金五星级酒店的形象管理，不能只是规范如何使用品牌标志，而应该全面完整地深入到每一个使用的具体细节，并提供可实际应用的精确数据和样本。这一系统的制订极庞杂，却是必需的，集和为此开发了十二个应用分类系统、超过1000项的管理手册，以清晰描述主品牌与分品牌、平面与空间、规则与应用之间的紧密关系。为了使你更直观了解这一案例所承载的意义，我们由管理手册中精选了部分条目予以呈现。

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作者：集和品牌

声明：以上设计作品仅供读者参考学习，版权属原作者！

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